Meist wird Edvard Munch als ein Maler gesehen, der am Leben gelitten hat und seine verstörenden Erlebnisse – traumatische Liebesbeziehungen, Krankheit, Tod – in seinen Bildern darstellte. Erst in den letzten Jahren sind zunehmend auch andere Aspekte seiner Persönlichkeit in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt. So wird allmählich deutlich, dass Munch durchaus auch ein Geschäftsmann war, der nur wenige seiner Bilder in Umlauf brachte und dadurch ihren Preis hochtreiben konnte. Darüber hinaus scheute er sich nicht, Bekannte, Freunde und sogar Familienmitglieder für seine Zwecke zu instrumentalisieren. Der Vortrag befasst sich mit diesen beiden Seiten des Künstlers, der gekonnten und gezielten Inszenierung von Emotionalität und Leidensdruck einerseits und der pragmatischen Vermarktung und Verbreitung seiner Werke andererseits.